5个真正重要的Google排名因素

　　根据Statista的数据，截至2019年4月，Google在全球搜索中的份额达到88.47%。因此，当我们谈论如何在搜索中进行排名时，我们指的是Google。Google会定期更新其广泛的排名信号列表，尽管某些信号仍然很重要，但有些信号可能已变得不那么重要。

　　我们永远无法确定哪些因素会影响今年或明年的排名。但是，我们可以做出一些预测。多年来，Google一直在改善用户体验，以使其尽可能地面向用户。因此，通过查看变化并分析不断发展的SEO趋势，我们可以猜测要优先考虑的因素。

　　那么，在进入2020年之前，哪些排名因素仍然很重要?我将尝试回答本文中的问题。

　　1.质量内容

　　您已经听到一千次内容是王道。但是，您如何知道自己的内容值得冠冕呢?我喜欢Google网站管理员趋势分析师Martin Splitt的zui新解释：

　　“您必须拥有非常好的内容。这意味着您必须拥有为用户服务的内容。因此，如果您的内容说明了您在哪里，在做什么，如何帮助我完成我想完成的工作，那就太好了。”

　　在没有定义“ 令人敬畏”的情况下，这澄清了关于令人敬畏的模糊解释。这使我们明白了这一点。质量内容与用户的查询有关，具有一定的目的，并且旨在解决用户的问题(例如找到东西，学习，购买等)。

　　为了确保您的内容适合新条件，您必须以不同的角度看待它的创建方式。

　　专注于搜索意图

　　几年来，谷歌一直使用不同的方法来处理搜索查询。简单地将它们与文本中的关键字匹配的时代已经过去了。Google定义了查询背后的意图，并提供zui能涵盖其结果的结果。

　　因此，如果您想保持领先地位，请不要以关键字为导向。查看人们希望使用此关键字或该关键字获得什么。例如，通过分析SERP。一旦找到Google针对不同查询提供的结果，您就会更加清楚在SEO广告系列中使用哪些搜索字词。您还将更好地了解要创建哪些内容以及如何更好地对其进行优化。

　　回答问题

　　人们获得或学习某些东西的zui自然的方法是要求它。幸运的是，如今的搜索引擎能够理解问题。(感谢自然语言处理的巨大进步)。这意味着告别旧的基于关键字的搜索。向内容的另一种方法问好。

　　围绕回答用户的问题来构建您的内容：如何做，如何找到，如何到达。帮助人们比较事物并做出正确的决定。有几种方法可以做到这一点。

　　浏览“人们也问”框并自动完成。您将获得与您正在寻找的内容以及其他人已经搜索过的内容相关的搜索词。

　　使用诸如AnswerThePublic之类的服务，与您感兴趣的搜索词一起构成各种问题。

　　利用关键字研究工具。他们中的许多人从搜索引擎的自动完成功能，相关问题等中收集了各种搜索查询。

　　增加与TF-IDF的相关性

　　相关性从字面上表明内容的质量。鉴于Google专注于整个主题的相关性，而不是单独的关键字，因此您需要确保针对您的内容。就排名而言，您的内容应比竞争对手的内容更具相关性。

　　Google用于评估相关性的方法之一是TF-IDF(“术语频率与文档频率成反比”的缩写)。这是与其他指标一起用于信息检索的相当古老的方法。它有助于定义术语对文档集合中特定文档的重要性。

　　合并TF-IDF来帮助您进行SEO。根据竞争对手的内容评估您的内容，并找到更多其他关键字和短语来增强您的内容相关性。

　　利用元数据

　　尽管有些人认为元标记在今天不那么重要，但它们仍然是重要的相关信号。它们帮助搜索引擎更快，更轻松地识别您的内容。SEO有很多有用的标签，其中一些对相关性和点击率具有更大的影响。

　　标题标签可浓缩您的页面内容。编写标题标签时，请使其唯一，准确且信息丰富。

　　元描述标签可提供有关页面内容的更多详细信息。它们通常用于形成搜索结果片段。因此，在创建它们时，请尝试向用户解释他们将在您的页面上找到什么，以及它如何帮助解决他们的问题。

　　图片alt属性旨在向搜索引擎描述您的视觉内容，并使其更易于访问。受益于alt标签的zui佳方法是在其上填充图像内容的简洁相关描述。

　　取得精选片段

　　如今，丰富的结果占据了SERP中zui明显的部分，特色片段是其中zui受欢迎的片段。zui近有传言说，功能性摘要可能不会取得成功。尽管如此，获得特色片段仍意味着要处于SERP的顶端。此外，约40%的语音搜索结果来自精选片段。

　　编排内容为您提供了获得精选摘要结果的zui佳机会。您可以应用不同的结构元素。

　　使用简洁而有意义的段落来组织您的内容。

　　明智地使用不同的标题，例如H2，H3等。

　　将您的内容包装在表格中(如果适用)。

　　使用编号和项目符号列表等

　　2.移动性能

　　尽管它与用户体验紧密相关，但我认为该主题值得单独介绍。

　　Google往往会在效果较好的网站上排名更高。此外，自从引入移动优先索引以及Google的移动速度更新以来，移动网站的性能已正式成为重要的排名因素。

　　请记住，由于越来越多地使用智能手机，所有移动设备成为可能。为了保持zui佳搜索引擎的地位，Google必须匹配已更改的用户行为。因此，现在Google的抓取，索引和排名系统正在优先于台式机优先提供移动网站版本。这是您应该做的，以确保您的网站符合新的现实。

　　确保移动友好

　　毫无疑问，您知道让网站在移动设备上正常运行非常重要。设计，功能，内容–所有这些在移动设备上都应该感觉不错。

　　保持移动设备友好的zui佳方法是为您的网站选择自适应设计。它将无需创建多个站点版本以在不同设备上提供服务。您的网站将自动适应。

　　如果无法选择，请确保您的网站内容在不同版本中都兼容。

　　Google有一个易于使用的工具，可以评估移动设备的友好程度。进行检查，以确保您在Google眼中看起来不错。

　　提高页面速度

　　移动页面速度是官方排名因素。多达53%的移动网站访问者离开的页面加载时间超过三秒钟。所有这些再次证明，网站速度应该是网站所有者zui关注的问题之一。

　　为确保您的网站正常运行，请定期使用Google的PageSpeed Insights或任何其他第三方工具检查页面的加载时间和性能。他们将帮助检测导致网站速度下降的原因，并建议如何解决速度问题。

　　确保没有任何内容元素妨碍您的页面加载。考虑调整大图像的大小，消除速度变慢的元素或移动浏览器不支持的元素(例如Flash)。

　　3.反向链接

　　反向链接是当今仍很重要的zui古老的排名因素之一。反向链接充当您网站的投票，证明对搜索引擎是值得信赖的。根据这项研究，链接会显着影响网站在Google搜索中的排名位置。

　　链接构建是SEO战略的重要组成部分，不同的链接构建策略有助于形成良好的反向链接配置文件。Google会评估影响指向网站的反向链接的各种因素。除了链接页面和域的数量之外，还考虑了链接质量和多样性。而且，Google似乎很喜欢自然的反向链接：例如，如果有人喜欢您的内容并链接到您的内容，那么您可以从中获得收益。有几种获取高质量反向链接的方法：

　　创建原始内容

　　没有什么比其他独特，原始和有用的内容更能激发人们传播单词了。今天，您不能仅凭创建内容来创建内容。如果您希望人们链接到它，则不会。相反，您需要给他们一些以前没有读过的东西。使人们从不同的角度看待事物。分享一些有趣的发现。毕竟，告诉他们如何解决他们的问题。换句话说，使您的内容值得链接。

　　您可能在您的业务领域或客户中调查过专家。或者您可能有一个有趣的案例研究。或者您可能已经比较了不同的数据集并发现了一些有趣的模式。所有这些都是可链接内容的潜在想法。

　　充分利用信任

　　一些商业和社会规则以相同的方式起作用。人们倾向于分享他们所知道和信任的东西。您可以利用它来获得反向链接。

　　首先，转到那些已经知道并信任您的品牌的链接。想想您的合作伙伴，客户，您的业务联系谁发布了与您的利基相关的内容。这是一个很好的机会，因为您不需要先解释谁，您就可以更快地获得回报。

　　另一个可行的机会是搜索与您的品牌无关的提及。您可以使用社交媒体监视工具来执行此操作。然后，您可以向引荐来源链接。为什么不呢，他们已经提到你了。如果您为他们提供了一些原创的链接，可以为他们的用户提供帮助，那么这将是双赢的。

　　利用您zui成功的竞争对手

　　从已经有效的方法中学习是一个很好的经验法则。看看那些胜过你的人。Google将它们放在SERP的顶部。因此，它可能不会反对他们的反向链接。

　　竞争对手的反向链接分析可能会为您提供您可能忽略的反向链接机会。它还可能暗示您的利基市场中zui好的链接机会是什么。

　　要添加一点注意事项。分析您的潜在链接来源，验证来源的质量和相关性。同样，检查潜在的链接源是否接收到流量也没有问题。(因为如果某个页面没有访问量，则没有人会看到指向您网站的链接，因此不会使用这种反向链接。)

　　4.用户体验

　　通常，用户体验(UX)是指用户对使用任何产品，服务或系统的感觉。说到网站，UX意味着用户对其实用性和易用性感到满意。用户行为因素(如点击率，跳出率或停留时间)可帮助Google评估网站的用户体验(在用户从SERP进入网站并跳回SERP的情况下)。因此，用户体验在SEO和排名中起着作用。

　　您需要重点关注几个领域，以使您的网站易于使用。

　　网站设计和架构工作

　　良好的面向用户的网站是用户可以轻松找到所需内容的网站。人们不会在导航不便的不便网站上停留很长时间。对于网站所有者来说，确保易于访问其zui有价值的内容至关重要。网站本身易于使用。然而，根据这项研究，吸引人的布局也很重要。有几个要素可帮助创建结构合理的网站：

　　使导航尽可能简单明了。

　　确保用户zui多可以点击3-4次访问zui重要的页面;

　　不要忽略站点搜索。它使用户可以更快，更轻松地找到所需的信息。

　　通过内部链接构建适当的网站结构

　　内部链接是连接同一域下页面的链接。它们形成网站结构并建立页面层次结构。内部链接有两种类型。导航链接–菜单，类别，标签云等–将用户从首页引导到其他站点页面。非导航链接位于网站内容内，并指向其他网站页面。

　　正确的内部链接可帮助搜索引擎抓取更多网站页面，更好地定义其重要性，并通过搜索使公众可以访问它们。使用内部链接构建网站结构时，有几件事必不可少。

　　确保您zui有价值的页面具有来自其他页面的大量链接。

　　验证内部链接是否具有与页面内容相关的基于关键字的锚点。

　　确保您的重要页面没有被孤立。(那些链接到其他页面，但没有任何链接的页面)。

　　单击关闭以建立索引，或将页面重定向到内容稀疏或过时的正确页面。

　　可视化您的网站结构，以查看页面层次结构上的真实图片并找到改进的方法。

　　5.安全性

　　互联网安全和数据隐私问题被列为个人和企业zui关注的全球问题之一。为了保护用户，Google 早在2014年就将HTTPS列为排名因素。这意味着它将在搜索结果中优先考虑安全网站。

　　HTTPS代表安全超文本传输协议。它旨在通过SSL / TLS协议对通信进行加密，从而保护计算机网络上的通信。

　　HTTPS可以防止入侵者窃取用户的敏感数据。它还可以确保用户和您的网站之间的通信不会被破坏，并且您的网站上没有秘密安装任何恶意软件。

　　私人和安全的连接可以极大地改善用户体验，并增加对您的网站(和品牌)的信任。HTTPS的重要性将随着时间的增长而增长，因此，它对排名的影响将会增加。因此，如果您尚未迁移到HTTPS，那么该是时候了。

　　为您的网站启用HTTPS

　　为了使您的网站在安全连接下工作，请在服务器上添加有效且配置正确的SSL / TLS证书。由于不会永远颁发SSL证书，因此您需要检查SSL状态并及时更新证书。

　　HTTPS迁移将需要许多必要步骤。而且您需要手头有一个良好的迁移计划，以防止可能发生的任何问题。

　　考虑在测试环境中部署更改，并在一切生效之前验证一切是否正常运行。

　　迁移后，请仔细检查所有HTTPS页面均未隐藏在索引中。

　　确保所有规范，备用和hreflang标记均指向安全URL。

　　注意内部链接和混合内容(例如图像，脚本，视频等)。它们还应该引用或通过HTTPS加载。

　　有关启用HTTPS的更多详细信息，您可以阅读Google的本指南或HTTP到HTTPS的迁移指南。

　　结论

　　好吧，以上排名因素绝对不是详尽的清单。请记住，Google确认有200多个因素可用于评估和排名网站。而且没有万能的优化方法。不同的行业将具有各自的特点，因此会有不同的SEO策略。但是，有些东西可以将所有排名信号统一起来。它确保了出色的用户体验并为用户带来了价值。这就是Google的目标。这就是您要成为Google排名第一的目标。