跨境电商平台有哪些？拉美电商平台

二十年来，MercadoLibre（美客多）一直走在拉美电商的前列，而亚马逊和三家大型电商集团紧随其后。

拉美是一个由二十个国家组成的多元化市场，从巴西和墨西哥这样市场相对比较大且发达的国家，到海地和委内瑞拉这样世界上zui不稳定和zui贫困的国家。尽管存在差异，但大多数拉美国家都有着很多的共同点，包括国界长、讲西班牙语和信奉天主教等。

拉丁线上电商零售额每年约为700亿美元，仅占总零售额的4.4%。这几乎低于全球所有其他主要国家和地区。以美国为例，其线上零售额占总零售总额的11.3%。

但拉美地区正在努力实现现代化，发展十分迅猛。在拉丁美洲，大约有2.67亿人使用上了互联网并在网上进行购物，占总人口的45%。预计到2024年，这一数字将增加到3.5亿，电商销售额肯定也会随之快速增长。

巴西是拉丁美洲zui大的电商市场，巴西销售额占拉美总销售额的32.5%。事实上，从几乎所有比较维度来看，巴西都是拉美地区zui大的国家，巴西在人口、GDP和土地面积等方面均在拉美名列前茅。与此同时，巴西也是拉美地区唯一以葡萄牙语为官方语言的国家。

在拉美地区，巴西在很多方面都独树一帜，巴西电商行业似乎也是如此。

目录

1. 拉美zui大的电商平台

2. 拉丁MercadiLibre电商平台

3. 巴西B2W集团

4. 拉美亚马逊

5. 巴西Via Varejo集团

6. 拉美其他电商平台

1. 拉美zui大的电商平台

2. 拉丁MercadiLibre电商平台

MercadoLibre于1999年在阿根廷成立，早期采用eBay模式。在当时，eBay激发了全球许多电商公司的灵感。eBay从2001年到2016年都拥有MercadoLibre的股份。

如今，MercadoLibre每月有来自拉丁美洲18个国家的6.42亿访问量。巴西贡献了其中39%的访问量，其次是阿根廷的22%和墨西哥的18%。它仍然是一个电商平台，没有自营零售业务。

除了电商业务，MercadoLibre还推出了一系列其他业务,包括：

l Mercado Pago：在线支付、离线支付和贷款业务

l Mercado Ads(原Mercado Publicado)：广告业务

l Mercado Shops：独立网店平台

l Mercado Envíos：运输和履行业务

MercadoLibre在阿根廷、巴西、墨西哥、委内瑞拉、智利、哥伦比亚和乌拉圭的七个办事处拥有11000多名员工。自2007年起，MercadoLibre开始在美国纳斯达克证券交易所上市。

MercadoLibre是三个以模仿eBay起家的电商平台之一，与波兰的Allegro和新西兰的Trade Me一样，在各自的市场中占据了电商的主导地位。但事实证明，MercadoLibre的适应性比eBay更强，也更成功，如今已成长为这三个电商平台中zui为成功的一个。

美国和世界各地的卖家企业可以通过其跨境贸易计划在MercadoLibre平台上进行销售，直接面向巴西、墨西哥、阿根廷和智利的购物者。该计划允许卖家直接发货，或通过Mercado Envíos，或使用美国的合作履约仓库。卖家可以使用自动翻译工具，由于其价格以美元为单位设置，因此不受货币波动影响。Listing是免费的，墨西哥的佣金费用为17.5%，其他国家为16%。

3. 巴西B2W集团

B2W集团是巴西零售连锁店Lojas Americanas的线上零售部门。它经营着三个电商网站，每个网站都有一个第三方电商平台，分别是Submarino、Americanas和Shoptime。

Americanas和Submarino成立于1999年，在2005年收购Shoptime后，于2006年合并成立B2W。Americanas是zui大的网站，月访问量为1.34亿。Submarino的月访问量为3300万，Shoptime为1400万。

Americanas销售的产品范围zui广，有一个面向企业买家的子网站，名为Americanas Empresas。Submarino专注于年轻受众，提供科技、时尚和运动类的产品。Shoptime则销售家居、美容和个人护理产品。

2013年Submarino首先开放第三方卖家，紧接着Americanas和Shoptime在2014年也对第三方卖家开放。2019年，三家电商平台第三方卖家总GMV达到20亿美元，占平台总销售额的62%。与此同时，第三方卖家数量增长迅速，目前在三家平台上销售的卖家已达4700万。

作为一个统一的平台，企业可以通过B2W Marketplace注册以在三个网站上销售。卖家必须是在巴西注册的公司。注册和listing都是免费的，按订单总价值（包括运费）收取16%的佣金费用。B2W有自己的履行计划，类似于亚马逊FBA。

需要注意的是，巴西以外的访客会被阻止直接访问Submarino、Americanas和Shoptime，但B2W Marketplace网站是可以直接访问的。

4. 拉美亚马逊

亚马逊是拉丁美洲第三大线上电商平台，仅次于MercadoLibre和B2W集团，在墨西哥的月访问量为6260万，在巴西的月访问量为5380万。然而，这两个站点仅占亚马逊全球总流量的2%，远远落后于亚马逊在美国和欧洲的主导地位。

亚马逊平台于2015年在墨西哥推出，2017年在巴西推出。在此之前，亚马逊在这两个国家都有业务，但只销售数字产品。与其他国家一样，亚马逊在拉美的战略包括建设履行中心和推出Prime会员计划。

亚马逊墨西哥站与美国和加拿大同属于北美统一账户体系。这意味着，在Amazon.com和Amazon.ca上注册的卖家可以用现有账户在亚马逊墨西哥站销售。卖家可以使用FedEx、DHL或UPS直接发货到墨西哥，也可以在墨西哥使用FBA，不过这需要当地企业做进口备案。

亚马逊巴西站有自己的注册系统，只对巴西境内的卖家开放。国际卖家如果想在亚马逊巴西站上销售产品，需要在巴西国内寻找合作伙伴。

5. 巴西Via Varejo集团

巴西第二大电商集团是Via Varejo。它与B2W集团有很多相似之处，是巴西大型零售连锁企业，在巴西拥有1000多家实体店。同时，它还经营着三家拥有第三方卖家电商平台：Casas Bahia、Extra和Pontofrio。

这三家网站销售的产品种类繁多，但主要以电脑、电子产品和家用电器为主。Casas Bahia每月有3600万访客，Extra每月有1700万访客，Pontofrio每月有1400万访客。

Via Varejo电商平台于2013年推出，成立指出就推出了这三个网站。2019年第三方卖家总GMV为2.88亿美元，占集团电商总销售额的26.7%。

卖家可以在一个入驻Via Varejo任意平台，然后直接在三个网站上进行销售。不过注意，卖家必须是在巴西注册的公司。没有月度订阅费或listing费，但会根据产品类别收取不同的佣金费用。

6. 拉美其他电商平台

全球时尚电商集团（Global Fashion Group）是一个国际时尚电商网站集群公司，旗下包括俄罗斯的lamoda、澳大利亚的The Iconic和东南亚的Zalora，在拉丁美洲则拥有Dafiti、Kanui和Tricae等重要网站。

其中Dafiti的规模zui大，每月来自拉丁美洲的总访问量为3040万，分布在巴西（57%）、阿根廷（17%）、哥伦比亚（17%）和智利（9%）。Dafiti主要销售时尚、运动和家居产品。Kanui专注于运动和户外用品。Tricae销售儿童时装。Dafiti和Kanui仅面向巴西市场，每个月的访问量都在250万左右。以上三个网站都仅对巴西公司开放。

Netshoes在巴西主要销售运动鞋、服装和装备，月访问量为2250万。从2000年开始起步，当初只是销售单一品牌的实体零售店，2002年开始进行线上销售，后来在2007年关闭了实体店。Netshoes在巴西赞助了许多运动队和活动，并在2019年被零售连锁杂志Luiza收购。Netshoes市场也只对在巴西注册的公司开放。

Linio是这个榜单上唯一一个专业的第三方卖家平台而非零售商网站（除Mercado Libre外）。Linio每月共有1500万的访问量，分别来自哥伦比亚（30%）、智利（23%）、墨西哥（20%）、秘鲁（19%）和阿根廷（6%）。作为一个纯西班牙语网站，它在巴西没有任何业务。Linio在阿根廷不通过其网站销售任何产品，而是链接到姐妹公司Falabella。Linio提供英语卖家界面和英语卖家支持团队，并鼓励国际卖家在其平台上销售。它提供内容创建和翻译服务，所有的营销和客户沟通都由平台处理。

Wish是一个全球电商平台，以“快时尚”、低价、冲动购买而著名，主要从中国直接发货。Wish的买家地域分布广泛，其流量中约有9%——每月1000万次的访问量——来自巴西。

Privalia是一家时尚零售商和第三方卖家平台，在南欧和拉美地区的销售非常具有优势。Privalia每月有600万访问量，其中32%来自意大利，28%来自巴西，27%来自西班牙，12%来自墨西哥。它主要采用限时抢购模式，由法国在线上零售商Veepee所拥有。

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_{（翻译：搜淘网Leo）}