kol,在营销学上,为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖(Key Opinion Leader),通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
关键意见领袖是具有相对更高社会地位的个人或组织,在人们作出重要决定时大都会听取他们的建议和意见。关键意见领袖的典范通常是政治人物,专栏作家与社交媒体名人。
所有的关键意见领袖都在其所属的领域内占有突出地位,他们的意见都是有价值并值得大众采用的。这些有影响力的人物也被称为“影响者”,他们被视为真正的专家,作为独立的个体被大众信任,而不仅是代表某公司的公众人物。他们经常活跃在社交媒体与博客上,并与粉丝们保持积极的对话。
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