网易考拉工厂店首家线下店开业,拟打造数十个亿级品牌

4月27日,网易考拉全球工厂店首家线下店将于杭州来福士中心正式开业。继去年11月宁波体验店试水之后,来福士店的落地标志着考拉工厂店对线下的正式进军。彰显其对线下野心的是,今年网易考拉全球工厂店将在深圳、武汉等省市开设12家线下店,布局全国,为全国消费者带来场景、体验、购物一体的全球优质制造线下消费空间。

据悉,网易考拉全球工厂店2018年成功孵化了众多千万级品牌,销售增长达600%。网易考拉全球工厂店负责人胡然在接受采访时表示,线下将成为帮助工厂孵化自有品牌的重要环节之一,考拉工厂店2019年的目标是孵化数十个亿级品牌,为优质制造的“百年品牌梦”大厦添砖加瓦。

加码线下,打造网易考拉首个全球制造线下消费空间

网易考拉全球工厂店首家线下店位于杭州来福士中心,店内面积近200平方米。根据网易考拉平台大数据及来福士周边人群画像分析,网易考拉全球工厂店来福士店精选出近1500SKU,20000余个商品上架,覆盖美妆个护、数码家电、环球美食、家居生活、运动户外等9大类目。

店内陈列邀请专业陈列人士设计,商品按照“注意-兴趣-搜索-行动-成交”的消费动线摆放,以达到高坪效效果。此外,店内还将设置“爆款专区”,根据线上线下销售排行陈列名列前茅的爆款商品,辅以图片说明。消费者可第一时间了解考拉工厂店爆款动态,更好更快地进行消费决策。

作为“新消费”线下实验范本之一,考拉工厂店来福士店实现包括价格、会员等线上线下数据互通。到店消费者可享受线上线下价格同步、黑卡会员折扣优惠等“新消费”体验。

“考拉工厂店商品的材质、工艺、设计,仅通过线上渠道往往只能传达一部分。”网易考拉全球工厂店负责人胡然表示,“考拉工厂店线下店的开设将弥补工厂品牌认知与体验上的不足,为众多优质的工厂产品创造展示窗口。”

据悉,网易考拉全球工厂店2019年将在全国开设12家线下店,更多消费者可到店直接体验全球优质制造,领略品质生活之美。

优质制造品牌孵化器,2019目标打造数十个亿级品牌

网易考拉全球工厂店是网易考拉旗下战略级项目,于2017年9月正式面世,采用全球优质制造商品牌孵化器模式,通过直连行业内TOP制造商工厂与消费者,剔除中间环节和溢价,一方面为消费者带来高品质、高性价比的商品;另一方面也帮助优质制造工厂打造自有品牌,助力制造商转型升级。截止到目前为止,网易考拉全球工厂店已与来自中国、澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等国家的400余家工厂达成合作。

2018年是网易考拉全球工厂店成长极为迅速的一年,销售增长达600%。通过商品内容视频制作、明星KOL推广、综艺IP赋能等手段,考拉工厂店成功打造众多销售千万级的品牌及商品,孵化出包括明星化妆刷套装、进口食品级硅胶洁面仪、丁磊同款羊绒围巾、澳洲芥花籽油等在内的爆款商品。近期,网易考拉全球工厂店与《延禧攻略》演员谭卓达成合作,谭卓受邀成为以色列护发系列产品的“全球明星合伙人”。该系列商品在明星加持下,销量实现十几倍增长。

(考拉工厂店邀请谭卓为以色列护发系列产品的“全球明星合伙人”)

“我们要真正做到对优质制造工厂的品牌扶持,而不仅是流量扶持。2018年的成绩证明了我们拥有帮助工厂孵化自有品牌的实力。”网易考拉全球工厂店负责人胡然说,“2019年,考拉工厂店的目标是孵化数十个亿级销售的品牌,为工厂实现‘百年品牌梦’,帮助他们迈出第一步、第二步。”

据了解,网易考拉全球工厂店将在端午节前夕与颐和园合作,联手推出冰粽礼盒等产品,将东方之美与生活之美带给消费者。

为让更多消费者享受到考拉工厂店商品出众的品质,4月26日到5月5日期间,到店消费者可享受全场满200减30、数码家电和美妆个护类商品5折起、全场精选优质商品88元任选8件、加入网易考拉会员群可免费领取定制版手提包、网易考拉黑卡会员用户可叠加黑卡优惠等5重惊喜优惠。

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