使用Google Ad Manager精准定位受众群体教程

1、使用GoogleAd Manager(广告管理系统)创建和定位受众群体

Google广告管理系统(免费版)不允许你定位某些受众(例如,重新定位访问特定页面的用户),但是,你仍然可以使用基本参数(如地理位置、设备、连接、移动应用、浏览器)来定位受众。你也可以组合使用定位参数来定位目标受众。

在创建订单项时可以选择定位选项。在创建订单项期间,你会看到“Add Targeting”选项,你可以在其中选择定位条件。你可以在定位受众群体时应用以下条件:Inventory(广告位)、Custom targeting(自定义定位)、Geography(地理位置)、Devices(设备)、Connection(连接)、Mobile application(移动应用程序)、Video(视频)、Browser(浏览器)、Operating system(操作系统)、Browser language(浏览器语言)、Device capability(设备功能)、Device manufacturer(设备制造商)、Bandwidth(带宽)、Mobile carrier(移动运营商)、User domain(用户域名)。

2、自定义键值定位

在“Custom Targeting”中,你可以定义键值,以便可以创建非内置的定位选项。键值可以在Ad Manager中配置,然后包含在广告代码中。当订单项定位键值时,只有当广告代码具有目标键值时(假设订单项中的所有其他定位条件都与广告代码匹配),该订单项才会投放。如何在Google广告管理系统中定义自定义键值定位?· 通过转到Inventory>Key-values>New key-value开始添加键值。

· 添加要在广告请求中使用的名称。它会在代码中使用,因此请尽量简短。

· 添加显示名称,例如position。

· 从“Predefined and Dynamic”中选择Value Type。如果你知道值的大致范围,可以预定义值。

· 选择是否要在Ad Manager报告中显示键值。

· 点击Targeting Values旁边的New Values,然后输入以换行符分隔的定位值。

· 为每个值添加显示名称。

· 点击Save。

3、使用Google Ad Manager 360创建和定位受众群

Google Ad Manager 360允许你使用“Audience Solutions”来定位细分受众群。创建自己的细分受众群体是你只能通过Ad Manager 360获得的功能(本文介绍的方法仅在GAM 360中可用)。受众解决方案由第一方和第三方组成。如果进一步细分类型,则有:

第一方细分受众群

· 第一方细分受众群:使用自己的广告资源创建的受众细分群。

· 数据管理平台细分:在DMP的帮助下创建的受众细分群。

· Google Marketing Platform细分受众群:直接与Ad Manager共享的Google Marketing Platform所创建的受众细分群。

· 共享的细分受众群:Ad Manager广告联盟互相关联或属于同一家公司,所共享的第一方细分受众群。

第三方细分受众群

· 第三方(直接许可),由第三方数据提供商构建的细分受众群,且你已取得使用此类细分受众群的直接许可。

· 第三方(全球许可),由第三方数据提供商构建的细分受众群,且你已获得使用此类细分群的全球许可。

4、如何在Google Ad Manager 360中创建第一方细分受众群?

你可以按照以下步骤创建第一方细分受众群:

· 转到Inventory>Audience>New audience segment。

· 给细分受众群起一个名称。

· 将细分受众群的状态设置为Active或Inactive。可以定位活动细分并将已标识的用户添加到其中。尽管无法定位非活动细分,也不会向其添加新用户,但现有用户仍会保留。

· 为细分受众群分配类别,以便你可以更方便地进行管理。

· 要将细分定位到广告单元或展示位置,请转到“Behaviour” 下的“Inventory” 。

· (可选)你可以定位键值和/或另一个细分受众群,或者同时定位键值和受众群体。

· 输入将用户添加到细分受众群所需的页面浏览量。

· 在Recency中,输入用户应在多少天内达到目标网页浏览量。

· 在Membership Expiration中,输入用户需要在几天内达到目标页面浏览量,才能继续留在该细分受众群中。

· 你可以使用广告服务器日志预先填充细分受众群,也可以选择等待该细分受众群获得100个月活跃用户。

· 单击保存。

5、使用Pixel标签创建第一方细分受众群

你可能会注意到,以上构建细分受众群的方法要求你投放广告。但是,可能你不想在有些页面上显示广告,但你仍然希望将访问该页面的用户添加到细分受众群中。对于此类页面,你可以使用Pixel标签来实现。

Pixel标签还可以用于从第三方网站收集用户,例如创建访问着陆页的用户细分。你可以在创建第一方细分时创建Pixel标签。

输入Name、Description、Status和Categories后,你需要选中Audience Pixel Segments。

选中此框后,你将看到一个名为“DFP Audience Pixel”的新广告单元。你可以向其中添加定位条件。

· 如前所述,填写页面浏览量、新近度和成员资格过期数据。

· 单击保存。

6、如何在Google Ad Manager 360中使用第三方细分受众群?

有时,你可能需要研究网站上无法用来创建受众细分群的用户行为。例如,广告人员想要为有兴趣购买新车的用户投放与汽车有关的广告系列。但是,由于你的网站上没有与汽车相关的内容,并且没有其他网站可以放置Pixel标签来收集数据,因此你不知道哪些用户有兴趣购买新车。在这种情况下,你可以从第三方获取具有相关信息的细分受众群。

要使用第三方细分受众群,你需要:

· Google Marketing Platform代表批准使用第三方细分受众群。

· 转到Admin>Global Settings>Network Settings,找到你的Audience Solution链接的ID。

· 向数据提供商提供你的Audience Solution链接的ID,以便数据提供商可以将所需的细分推送到Ad Manager中。

· 转到“Inventory”>“Global Settings”>“Network Settings”。对其进行审核并批准。如果你拒绝,则需要与第三方合作重新授权该细分受众群以再次批准。

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