快收藏!Google展示广告及搜索广告的营销技巧

Google是搜索广告中的大佬,营销者不管是做自然搜索还是付费搜索一般都是首选Google。今天就来介绍一下Google的广告创意特点和多种广告类型的营销技巧。

1、Google搜索广告

Google的搜索广告以关键词的形式出现,通常是文字广告,其中主要包含广告标题、简介、网址等要素,一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开,国内搜索引擎百度也是采取这种模式,另外在搜索结果页面的顶部有一栏购物广告,即标红赞助商那块,商品图片、价格和购买渠道一目了然。

K宝说Google搜索广告Tips:

Headline(标题):

(1)要设置能够抓住用户注意力的词。例如“免费的”、“新的”这类的形容词。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则,如果使用了“免费”一词,那么在你的广告直链的页面必须有相对应的免费产品或服务;如果使用了“新的”一词,那么你推出的产品或服务不能超过半年。

(2)Google要求广告中不能出现如“最好的”、“最便宜的”、“顶级的”、“第一”等带有绝对性质诱导用户点击的词语。

Description Line 1/2(描述1/2):

(1)卖家们需要尽可能的将产品或服务显示在广告描述中,如果用户能在搜索相关产品时就能看到卖家的产品及服务优势,该用户就会有更大的可能性点击广告。

(2)建议卖家充分利用广告描述,为自身网站所提供的的产品及服务做一个简约而有力的介绍。

Display URL(显示网址):显示网址也可以是你的目标网址,但是如果你的目标网址比较长的话,就只写最重要的域名部分。因为如果链接过长,用户是不太敢点进去的。例如你是亚马逊卖家,你要做的是你某个页面的产品,但是链接可能会很长,这时你可以不把目标网址作为显示网址展示,而是选择将网站域名作为显示网址。

Destination URL(目标网址):

(1)着陆页landing page,页面一定要与广告精准地相对应。举个例子,你的网站是做衣鞋帽这三类商品,但你想做的广告是鞋类,那么目标网址就应该是鞋类这个子网址,而不能是网站首页。

(2)当搜索关键词触发广告时,文字广告是被加粗的,为了吸引用户,广告要体现出产品能给用户带来益处。例如:保持青春,减肥,身体更健康,生活的更快乐等诸如此类的好处。

(3)着陆页的打开时间很重要,广告着陆页跳出率要在30%以下才有较高的转化率。所以要优化着陆页打开时间,以及保证着陆页适应移动端。

(4)用户到达着陆页后,会依据对关键词的想法找产品或服务。此时页面的导航布局、产品信息的设计对最后的转化有着很大的影响。

2、Google展示广告

用户在浏览Google时,系统通常会推送上图这种展示广告,通常是以图片展示和标注文字折扣的形式展示给目标用户。

K宝说Google展示广告素材Tips:

支持的图片格式有:GIF、JPG、PNG、SWF。图片命名可以包含关键词,但不要堆砌关键词。显示网址和目标网址的建议与搜索广告是相同的,这里就不重复讲了。

Google总结

Google的广告类型虽然不如Facebook和Instagram多,但是它的用户体量非常大,通常做搜索广告的卖家都优先选Google。

1、搜索广告和图片广告适合做自然搜索或者付费搜索。

2、搜索广告的标题要设置能够抓住用户注意力的词,广告描述要自身网站所提供的产品及服务做一个简约而有力的介绍,广告着陆页一定要与广告精准地相对应,优化着陆页的打开时间以及产品页面的布局设计。

3、展示广告的图片不要堆砌关键词,显示网址和目标网址的建议与搜索广告相同。

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