俄罗斯用户热衷访问社交平台,不能忽略的营销蓝海——社交平台VK

超过1亿的俄罗斯人每天至少访问一个社交网络。俄罗斯访问量最大的社交网络按热度依次是:VKontakte、YouTube、Odnoklassniki、Facebook、Instagram、推特。

不同的社交网站,受众差异很大。80%的VKontakte(VK)用户年龄在34岁以下。Odnoklassniki面向中年观众,年龄在34岁到45之间。Facebook和推特主要是拥有先进技术、社交能力或商业技能的用户在使用,如经理和高管。Instagram在13到34岁女性中更受欢迎。YouTube用户来自各个年龄段。

社交媒体上最活跃的用户居住在大城市。接近70%的社交媒体访问来自移动端。

了解VKontakte(VK)

VKontakte是俄罗斯访问量最大的社交网络,在SimilarWeb的全球流量排名中,排在第7位,在Alexa排名第15。VK称其月访客数有9700万。VK主要面向俄语人群,但对全球开放,支持80多种语言,包括英语和阿拉伯语,以及亚洲语言。VK大约有200万个账户的位置显示是在美国。

VK被大量用于促销产品和服务,但用户对此并没有感到不满。事实上,俄罗斯人似乎并不觉得促销活动恼人。80%的用户会关注他们最喜爱的品牌,了解最新产品信息和特别优惠信息。

VK上有关时尚、保健、活动、科技配件和旅行的广告最受关注。关于时尚的广告转化率最高,约40%。其次是福利和保健类的,转化率为32%。

VK促销

VK上的广告客户必须先创建帐户,为此需提供一个电子邮件地址和一个手机号码。号码用于发送激活码的,以及通知与账户有关的重要操作。也正因为VK账户与用户手机相连,黑客很难入侵。

如果你使用过Facebook,那么使用VK对你来说不会太难。VK平台上有很多广告选项。最常用的是社区广告、页面广告、新闻信息流(feed)广告、故事(这是参照Snapchat Stories的)和视频直播(Live),所有广告都有很多定位选项:

开始VK广告的第一步是创建社区(Community),然后用令人信服的内容,如文本、图片、视频、音频、可下载文件等吸引受众。你还可以创建菜单,并在其中添加待售产品。

社区广告。创建社区后,你就能访问广告工具。VK拥有自己的内部展示平台,可以为你现有的帖子找到合适的社区,也会向其他广告客户提供你的社区受众。一个时尚和美容类的帖子要获得100万个印象(impression),大约需花费70美元。总的来说,广告价格差异很大,主要取决于广告的类别和受众质量。

页内广告。这些广告只出现在VK电脑页面的左侧。广告客户按印象数(impression)或点击次数付费。一千个阅读量需花费0.25到25美分。一次点击需约1美元。

新闻信息流(feed)广告。你可以在VK用户的新闻信息流中宣传自己的帖子。VK用户在滚动信息流时,会看到你的广告帖。一千个印象(impression)将花费约4美元。

故事是分享照片和短片的一种方式,不需发布在网页上。你的朋友和订阅者将在发布后的24小时内,在新闻信息流的顶部看到。你可以在其中添加一些标志或贴纸来丰富你的内容。

视频直播(Live)。视频直播与普通视频一样,在用户浏览新闻时,视频会自动播放。只要你开启实时视频,订阅者和关注你的朋友就会收到通知,只需点击一下即可加入观看。视频直播只能在手机上使用。

VK并不难使用,不用担心语言问题,毕竟俄罗斯超过一半的人口会说英文。

(编译/搜淘网 吴小华)

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