如何打造最佳关键词?5大关键词工具

关键词研究可以帮助卖家更好地洞悉目标市场,根据特定的搜索数据,了解人们的需求。

本文将通过关键词研究策略和工具的介绍,帮助卖家构建强大的内容体系,避免关键词研究陷阱,揭开搜索引擎优化的全新战略。

自我设问

在进行SEO之前,首先要对客户和目标有一个清晰的框架。应专注于受众,使用关键词数据培养洞察力。

比如,一家冰淇淋店希望改善其在自然搜索结果中的显示和频率。在开始SEO之前,需要确认:

  • 什么人在什么时间搜索什么类型的冰淇淋?其中是否存在季节性趋势?
  • 人们在搜索时使用何种的措辞和设备?
  • 人们追求怎样的冰淇淋?
  • 潜在客户的分布情况如何?
  • 最后也是最关键的一点,怎样的内容可以满足人们的搜索需求?

这些问题将指导关键词研究,帮助卖家制作更好的内容。

选择关键词

受众是如何搜索产品、服务或信息的?这是关键词研究中至关重要的第一步。

查找关键字

在关键词研究工具中输入产品或服务的相关关键词,查看其月均搜索量,确定哪些关键词搜索量最高,查看其他相似关键词、常见问题和主题内容。

关键词的搜索量或许差别很大,除了热搜关键词,搜索量较低的关键词也值得关注,因为他们的竞争性相对较低。

这些信息可以帮助卖家确定关键词的优先次序,挑选出能为网站带来最大战略优势的关键词。

关键词的搜索频率

搜索量

通常情况下,一个关键词或关键词短语的搜索量越高,其竞争越激烈,大品牌往往占据了高流量关键词的前10个结果,中小型卖家很难在搜索首页中占据一席之地。

因此,选择高度相关、竞争较小的长尾关键词往往更有利。

长尾关键词

搜索量极高的关键词传达的意图有时并不明确。如关键词“鞋子”,谷歌会为这中大类搜索提供各种类型的信息,即使卖家网站在搜索页面名列前茅,但提供的产品服务可能非搜索者所求,这种广撒网的做法实际很难抓到想要的鱼。

位于中部和长尾的关键词占据了75%的搜索量。

不要低估搜索量较低的关键词,其转化率往往较高。长尾关键词代表的意向往往更具体,搜索者可能已经做好了购物准备。

关键词战略

掌握了相关的关键词数据后,接下来可以通过观察竞争对手,分析关键词的季节性或地域性差异,从中挖掘新策略。

竞争对手的相关关键词

在整理出大量关键词后,可以优先考虑竞争对手排名较低的高流量关键词,利用这些对手错过的机会。另外,也可以瞄准他们正在使用的关键词,对这些出色的关键词进行竞争。

季节性关键词

了解关键词的季节性趋势对制定内容战略很有帮助。例如,关键词“圣诞礼物”的搜索量在英国的10月到12月开始飙升,卖家可以提前几个月准备内容,并在这些月份中进行大力推广。

地域性关键词

卖家可以通过谷歌Keyword Planner把关键词范围缩小到特定的城镇、县或州,或者在谷歌趋势中评估“次区域的兴趣”(interest by subregion),从而锁定特定地区。地域性研究可以帮助买家定制与目标受众更相关的内容。

内容格式

谷歌显示的搜索结果格式取决于搜索者的意图,其质量评估指南中把这些意图描述为“知道”(查找信息)、“做”(完成目标)、“网站”(查找特定网站)或“亲自访问”(访问当地企业)。

其中有五大类意图值得注意:

1.信息性查询:搜索者需要了解信息,如一个乐队的名字或帝国大厦的高度。

2.导航性查询:搜索者想进入某个网页,如Facebook或NFL的主页。

3.业务性查询:搜索者想做某事,如买机票或听歌。

4.商业调查:搜索者想比较产品,找到最适合其特定需求的产品。

5.本地查询:搜索者希望了解当地相关信息,如附近的咖啡店、医生或音乐场所。

调查想要锁定的关键字的SERP情况,以便更好衡量搜索者的意图。

关键词工具

  • Moz Keyword Explorer——Keyword Explorer通过实时点击流数据提取准确的搜索量数据。输入关键词就可查看其每月搜索量和SERP功能等信息。
  • 谷歌Keyword Planner(关键词规划器)——谷歌的AdWords关键词规划器是最常用的SEO关键词研究工具,但它会将关键字纳入到更大的搜索量范围,提供的搜索量数据有限。
  • 谷歌趋势(Google Trends)——谷歌的关键词趋势可用于查看季节性关键词波动。
  • AnswerThePublic——这个免费的工具可以提供围绕特定关键词展开的常搜索问题。
  • SpyFu——提供竞争性关键词数据。

希望本文的介绍与建议能为您的关键词研究提供帮助,助力业务远航。

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