关键词研究可以帮助卖家更好地洞悉目标市场，根据特定的搜索数据，了解人们的需求。
本文将通过关键词研究策略和工具的介绍，帮助卖家构建强大的内容体系，避免关键词研究陷阱，揭开搜索引擎优化的全新战略。
自我设问
在进行SEO之前，首先要对客户和目标有一个清晰的框架。应专注于受众，使用关键词数据培养洞察力。
比如，一家冰淇淋店希望改善其在自然搜索结果中的显示和频率。在开始SEO之前，需要确认：
- 什么人在什么时间搜索什么类型的冰淇淋？其中是否存在季节性趋势？
- 人们在搜索时使用何种的措辞和设备？
- 人们追求怎样的冰淇淋？
- 潜在客户的分布情况如何？
- zui后也是zui关键的一点，怎样的内容可以满足人们的搜索需求?
这些问题将指导关键词研究，帮助卖家制作更好的内容。
选择关键词
受众是如何搜索产品、服务或信息的？这是关键词研究中至关重要的第一步。
查找关键字
在关键词研究工具中输入产品或服务的相关关键词，查看其月均搜索量，确定哪些关键词搜索量zui高，查看其他相似关键词、常见问题和主题内容。
关键词的搜索量或许差别很大，除了热搜关键词，搜索量较低的关键词也值得关注，因为他们的竞争性相对较低。
这些信息可以帮助卖家确定关键词的优先次序，挑选出能为网站带来zui大战略优势的关键词。
关键词的搜索频率
搜索量
通常情况下，一个关键词或关键词短语的搜索量越高，其竞争越激烈，大品牌往往占据了高流量关键词的前10个结果，中小型卖家很难在搜索首页中占据一席之地。
因此，选择高度相关、竞争较小的长尾关键词往往更有利。
长尾关键词
搜索量极高的关键词传达的意图有时并不明确。如关键词“鞋子”，谷歌会为这中大类搜索提供各种类型的信息，即使卖家网站在搜索页面名列前茅，但提供的产品服务可能非搜索者所求，这种广撒网的做法实际很难抓到想要的鱼。
位于中部和长尾的关键词占据了75%的搜索量。
不要低估搜索量较低的关键词，其转化率往往较高。长尾关键词代表的意向往往更具体，搜索者可能已经做好了购物准备。
关键词战略
掌握了相关的关键词数据后，接下来可以通过观察竞争对手，分析关键词的季节性或地域性差异，从中挖掘新策略。
竞争对手的相关关键词
在整理出大量关键词后，可以优先考虑竞争对手排名较低的高流量关键词，利用这些对手错过的机会。另外，也可以瞄准他们正在使用的关键词，对这些出色的关键词进行竞争。
季节性关键词
了解关键词的季节性趋势对制定内容战略很有帮助。例如，关键词“圣诞礼物”的搜索量在英国的10月到12月开始飙升，卖家可以提前几个月准备内容，并在这些月份中进行大力推广。
地域性关键词
卖家可以通过谷歌Keyword Planner把关键词范围缩小到特定的城镇、县或州，或者在谷歌趋势中评估“次区域的兴趣”（interest by subregion），从而锁定特定地区。地域性研究可以帮助买家定制与目标受众更相关的内容。
内容格式
谷歌显示的搜索结果格式取决于搜索者的意图，其质量评估指南中把这些意图描述为“知道”（查找信息）、“做”（完成目标）、“网站”（查找特定网站）或“亲自访问”（访问当地企业）。
其中有五大类意图值得注意：
1.信息性查询：搜索者需要了解信息，如一个乐队的名字或帝国大厦的高度。
2.导航性查询：搜索者想进入某个网页，如Facebook或NFL的主页。
3.业务性查询：搜索者想做某事，如买机票或听歌。
4.商业调查：搜索者想比较产品，找到zui适合其特定需求的产品。
5.本地查询：搜索者希望了解当地相关信息，如附近的咖啡店、医生或音乐场所。
调查想要锁定的关键字的SERP情况，以便更好衡量搜索者的意图。
关键词工具
- Moz Keyword Explorer——Keyword Explorer通过实时点击流数据提取准确的搜索量数据。输入关键词就可查看其每月搜索量和SERP功能等信息。
- 谷歌Keyword Planner（关键词规划器）——谷歌的AdWords关键词规划器是zui常用的SEO关键词研究工具，但它会将关键字纳入到更大的搜索量范围，提供的搜索量数据有限。
- 谷歌趋势（Google Trends）——谷歌的关键词趋势可用于查看季节性关键词波动。
- AnswerThePublic——这个免费的工具可以提供围绕特定关键词展开的常搜索问题。
- SpyFu——提供竞争性关键词数据。
希望本文的介绍与建议能为您的关键词研究提供帮助，助力业务远航。
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