新增联合利华“一员猛将”,Lazada在东南亚真的不用再惧怕亚马逊了吗?

Lazada和联合利华强强联合

近期,Lazada同联合利华正式成为合作伙伴,此举对Lazada公司来说无疑是一场大胜。

联合利华将在Lazada开设商店,双方将在产品供应、数据分析、市场营销、商务事宜和人才发展方面进行合作,共同创建东南亚地区最大的仓储网络之一。

在Lazada 与亚马逊史诗级的较量中,后者显然在开局阶段处于被动。

Lazada收购RedMart(新加坡线上超市)

Lazada向来以丰富的产品种类而闻名,但却缺少生鲜食品这个品类。

但是,当它收购RedMart时,这一劣势就已经被弥补了。随着亚马逊生鲜服务Amazon Fresh即将到来,Lazada此举的战略意义不言而喻。毕竟,2016年新加坡线下食品杂货市场的市场规模达到 80亿新元,而线上市场只有1.2亿新元的规模。毫无疑问,这些数值将会继续增长。

这次收购更令Lazada兴奋的是,亚马逊也曾经向RedMart提供了一个报价,但遭到拒绝,传闻亚马逊被是由于报价过低而被拒绝。

联合利华将在新加坡赋予Lazada许多优势

联合利华是全球首屈一指的零售商,并在全球100多个国家设有办事处。

新加坡是联合利华在东南亚和澳大利亚市场的总部所在地,同时联合利华六大客户洞察及创新中心的其中之一也设在新加坡。

这使新加坡联合利华成为研发中心,这可能会给Lazada带来许多好处。

此外,新加坡Four Acres是联合利华的全球领导力发展中心,是一个“以目标为导向”培养企业领导者的机构。

在Lazada和联合利华合作声明中,新加坡Four Acres并没有被明确提及,但人才发展被认为是两家公司将“ 紧密合作”的领域。

Lazada背后的金主

马云10亿美元的投资已经预示着Lazada的成功,这是为什么呢?

根据TechCrunch的说法,亚马逊计划扩展到整个东南亚地区,新加坡因为其市场潜力和得天独厚的地理位置成为它的首要目标。但是随着亚马逊推迟进军新加坡,这一切都成了空话。

在亚马逊陷入困境的同时,Lazada已经开始了统治东南亚的行动计划。Lazada已经开始在马来西亚提供淘宝商品的配送服务,这也表明其乐于尝试跨境贸易。

但要开展业务也并不是很难。毕竟,他们的背后还有阿里巴巴的物流公司——菜鸟网络,以简化中国商品运往新加坡的流程。

但也许最重要的是,Lazada和阿里巴巴的合作伙伴关系使得外国品牌能通过天猫国际接触到中国的消费者。

由于中国已经超越美国成为世界上最大的电商市场,这使得Lazada不仅仅在区域范围内,而是在全球范围内成为一家引人注目的公司。

必须承认的是亚马逊也已经进军中国,但面对天猫(58%的市场占有

率),其市场规模可忽略不计(0.9%)。

亚马逊已经在这场对决中败下阵了吗?

鉴于JeffBezos的影响力,现在说亚马逊失败还为时过早。

然而,关键在于Bezos如何从现在开始应对,亚马逊可能需要在新加坡进行大量推广工作,所以让我们拭目以待。

有一件事是肯定的,现在马云肯定笑得合不拢嘴。

(编译/搜淘网 蔡明杰)

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