8月28日,浙江卫视《奔跑吧,兄弟!》第四季招商发布会于杭州召开。作为当今国内zui火热的综艺真人秀节目,《奔跑吧,兄弟!》的冠名费也节节高升。据悉,作为跑男第三季的冠名商,美丽说HIGO此次以3.38亿的价格夺得冠名商席位,如此不惜“血本”的手笔,也足见顶级综艺对顶级品牌的吸引力。
现象级综艺崭露头角,冠名费用节节高升
纵观近几年的综艺市场,现象级综艺层出不穷,冠名商的出价也是“一山更比一山高”。仅2014年,冠名费用过亿的综艺节目就超过了十余个,而此番美丽说HIGO拔得头筹,以3.38亿的“天价”拔得头筹拿下了《跑男3》的冠名,也创下了跑男三季以来的之zui。对于节目冠名费,究竟极限在哪里可谓是一个无人知晓的“黑洞”。
品牌精神契合为核心,趣味植入引话题
作为一款时尚海淘APP产品,较之《跑男》前两季的冠名商大众和伊利而言,美丽说HIGO的品牌调性更为时尚和受到年轻人的喜爱。全球时尚的属性更深层次触动跑男粉丝们对生活的追求。相信美丽说HIGO冠名的《跑男3》中,将有更多高大上的全球品质生活体现其中,并带给观众一场全世界一起HIGO的“盛宴”。而美丽说HIGO独特的海淘功能也将在节目中以深入人心的互动形式展开,实现更多趣味性的内容植入。
代言人悬疑引猜测,预埋伏笔夺关注
此次《跑男3》将有人气小鲜肉鹿晗加盟,加之冠名商美丽说HIGO的洋气调性,为节目增“色”不少。作为跑男新一季的冠名品牌,美丽说HIGO至今还没有宣布代言人的信息。是否这位代言人与跑男团有着“不能说的秘密”呢?我们拭目以待。
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