SEO适合长期大面积地运用，竞价排名则更适合短期和重点地应用。竞价排名花费的多少对SEO左侧排名的出现与否、早晚与否并无帮助，这两个排名系统是互不相干的。竞价排名和SEO的配合使用是解决竞价排名成本高的zui好办法。我们知道，SEO在首批投资实施后，一般的效果会逐渐显示出来。当这些来自搜索引擎左侧的自然排名出现后，应该是依靠“免费”广告的力量。但因为不是所有的关键词都能试图排列在左侧前列，因此右侧的竞价排名就给予了补充。一旦左侧排名基本上出现了我们所追求的结果，右侧的竞价排名就可以zui大限度地减免。
以下情况可作为竞价排名的选用时机：
一、在搜索引擎优化的效果没有出现或者仅部分出现之前。为了让网站尽快投产，竞价排名相对可以控制广告支出。通过竞价排名的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性的数据。
二、在搜索引擎优化的效果出现之后的适当时期，可同时展开竞价排名的广告。这个时期一般是节假日，例如圣诞节到春节这样的消费旺季。在网站举行短期促销活动的时候，使用SEO可能来不及，这个时候使用竞价排名是一个不错的选择。
三、在使用SEO进行努力后，如果有些核心关键字仍然不能获得较好的位置，那么就需要采用竞价排名来作为补充，以免失掉重要的潜在消费者。
四、在搜索引擎自然波动的时候，如果某些核心关键字排名自然下降，就可适时地使用竞价排名来弥补，等到下一轮SEO工作完成后，自然排名重新上去时，再把竞价排名撤下来以节省成本，这样不仅可以稳定网站的业务量，其他方面也有好处。
五、如果网站资金充裕，可以同时进行。自然排名和竞价排名同时出现并不会降低推广效果，甚至还会有一加一大于二的更好效果的出现。
六、因为搜索引擎公司的规定和限制，有些关键字并不开通竞价排名，如品牌类关键字，这个时候只能使用SEO方法来进行这些特殊关键字的推广。
七、如果是新出现的网上销售项目，并不确定是否可行或并不清楚市场大小的时候，针对这些试验性的项目，采用竞价排名则是一个很好的市场调查方法。
付费广告中（比如Google AdWords）所提及的一些优化手段或基本原理，都可以适当引入到SEO中。如果付费广告优化的很好，SEO差不多也可做好。SEO是一个需要时间和耐心的工作，他没有AdWords那样几乎是立竿见影的效果。但是考虑到高昂的成本，自然排名中这种廉价的推广会吸引你必须这么做。
zui成功的搜索引擎营销者是那种会将所有搜索引擎营销工具结合在一起使用，而不依赖于任何一项手段的人。因此，我们适当地将搜索引擎优化和竞价广告结合在一起，形成互补关系，就可以达到搜索引擎营销zui大的效果。
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