阿迪王(阿迪王是什么牌子)

关注「氪星情报局」,商业科技娱乐市井热点实时跟进!前段时间,因为商标,阿迪达斯把特斯拉给告了。这不是阿迪达斯第一次进行商标维权,还记得阿迪王吗?就是那个靠“山寨”起家的运动品牌。当年阿迪达斯花了5年时间才成功告倒它。山寨品牌虽多,真正把“山寨”做成气候的却很少,阿迪王算是一个。5年前,如果你漫步在三四线城市的街头,肯定会路过阿迪王的专卖店。为何是三四线城市?因为那是阿迪王的“主场”。屌丝的逆袭,阿

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前段时间,因为商标,阿迪达斯把特斯拉给告了。这不是阿迪达斯第一次进行商标维权,还记得阿迪王吗?就是那个靠“山寨”起家的运动品牌。当年阿迪达斯花了5年时间才成功告倒它。

山寨品牌虽多,真正把“山寨”做成气候的却很少,阿迪王算是一个。

5年前,如果你漫步在三四线城市的街头,肯定会路过阿迪王的专卖店。为何是三四线城市?因为那是阿迪王的“主场”。

阿迪王(阿迪王是什么牌子)

屌丝的逆袭,阿迪王成“山寨之王”

无论是倒三角logo,还是“一切皆可改变”的口号,都散发着浓浓的山寨气息。阿迪王的崛起要感谢猫扑网友,“每个人心中都有一双阿迪王”,他们竭尽全力去嘲讽阿迪王,掀起恶搞品牌的高潮。

然而吐槽声越大,品牌的曝光度就越高,阿迪王无疑是做了一场“免费的营销”。

有骂声和没市场向来不能划等号。有人偏爱一边骂着,一边买着。当初阿迪王的“小目标”是占领三四线城市,事实证明这个决定是正确的。

阿迪王(阿迪王是什么牌子)

和一线城市的消费者相比,三四线城市的消费者对国际大牌的认知度要低一些,更容易被商家套路。况且阿迪王是打着“低价”的招牌,阿迪王的鞋子定价一般在150到250元之间,这样的价格比起阿迪达斯动辄八九百元的高价,性价比更高,消费者自然愿意买账。

凭借低价和品牌效应,阿迪王很快就打开了市场,而且是突飞猛进般地发展。仅仅用了6年的时间,阿迪王的店铺数量就飙升到2000家,年利润突破1亿元,这让外界惊叹于山寨品牌的爆发力。

阿迪王(阿迪王是什么牌子)

阿迪王上演着“屌丝的逆袭”,它之所以能成为“山寨之王”,不仅因为它大赚一笔,还有它的“高调”。

不仅成为NBA的战略合作伙伴,在西甲联赛上同样有阿迪王的身影,甚至在2012伦敦奥运会,阿迪王还给叙利亚等国家的奥运代表团提供运动装备,作为一个山寨品牌,能高调成这样,实属罕见。但同时也证明了阿迪王的实力不容小觑。

阿迪王(阿迪王是什么牌子)

阿迪王之所以能走上山寨的巅峰,不仅仅是靠套路,在阿迪王背后,有一套完整的操作流程。从设计到生产、再到销售,堪称是一条龙式服务。虽然曾被诟病,商品是山寨和丑的结合体,但是阿迪王还是打造出自己的商业版图。

一代传奇被终结,下一个阿迪王何时出现

山寨终究是条歪路,爬得越高摔得越惨,就在阿迪王风光无限时,一纸宣判书结束了它的传奇。

2013年,阿迪达斯状告阿迪王的案子落锤,阿迪王输了,输得理所当然。伴随着阿迪王走过7年历史的倒三角logo,随之消失!恐怕那时,有很多消费者才明白,阿迪王和阿迪达斯没有半毛钱的关系,自己傻傻地成了“牺牲品”。

阿迪王(阿迪王是什么牌子)

更换新logo之后的阿迪王,逐渐地从城市的角落消失,转战到电商平台。如今的运动品牌市场是狼多肉少,阿迪王传奇难续,只能凭借“折扣牌”收割消费者的心,不过收效甚微。

阿迪王(阿迪王是什么牌子)

倒下了一个阿迪王,无数个“纽巴伦”们站了起来。即使没有那场判决,阿迪王依然走不远,因为山寨品牌的“后起之秀”太多,它们疯狂地分食着这片市场。

只能说阿迪王赶上一个“最好的时代”,商场如战场,当年进入这片战场的敌人太少,阿迪王吸收了足够的养料造出“山寨帝国”,它也成了当之无愧的“山寨之王”。最为讽刺的是阿迪王的理念是以“仁”为本和以“义”为先,顶着山寨头衔的阿迪王,早就和当初的理念背道而驰。

阿迪王(阿迪王是什么牌子)

当下的市场山寨品牌群雄割据,它们都幻想着杀出重围,来一场“屌丝的逆袭”。奈何套路过于雷同,变成互相残杀,光一个“NB”就有N种中文拼法,让人眼花缭乱。消费者越来越精明,不会掉入同一个商家的圈套两次。

这个时代不是属于山寨的,所以即便山寨品牌多到数不过来,下一个“阿迪王”也不会出现。

企业如果真想来一场完美的逆袭,当务之急是找准定位,做好战略规划,妄想借着“山寨”国际大牌的东风,注定走不远,阿迪王就是最好的证明。

那些已经靠着“山寨”起家的企业,应尽快完成转型,创新是唯一出路,就像华为和格力,扛起“中国制造”的大旗,道路才会越走越宽,市场才会越来越广。阿迪王如果能早点摘掉“山寨”的帽子,也不至于落到如此地步。

现在走在大街上,你依然能看到有人穿着“dasabi”喝着“Sunbucks”,只是很少再见到阿迪王的身影。

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