naturehike(naturehike是哪国品牌)

经常在国外「撒野」的朋友,估计都看到过一个品牌 Naturehike。这个来自中国的户外品牌,相比其他国内品牌,在海外户外爱好者群体中的接受度令人惊讶。抱着对「为何在国外如此受欢迎」以及「品牌背后故事」的好奇,Mounster 来到位于浙江宁波的 Naturehike 总部,希望与创始人季剑明先生进行一次深度交流。虽然 Mounster 对 Naturehike 的基地有所想象,不过当我们到达时,

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经常在国外「撒野」的朋友,估计都看到过一个品牌 Naturehike。这个来自中国的户外品牌,相比其他国内品牌,在海外户外爱好者群体中的接受度令人惊讶。

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抱着对「为何在国外如此受欢迎」以及「品牌背后故事」的好奇,Mounster 来到位于浙江宁波的 Naturehike 总部,希望与创始人季剑明先生进行一次深度交流。

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虽然 Mounster 对 Naturehike 的基地有所想象,不过当我们到达时,还是感受到意外之喜。

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工业风的办公区按照不同业务直接了当地划分成几大块,粗粝的质感下涌动着热情,这不正与「户外」精神不谋而合。

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工作氛围也十分轻松随意,闲暇时主厅供桌球等以供消遣。

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设计部办公室里随处可见员工的「装备」,将作为玩家的热情投入到产品设计,Naturehike 能够在如此短暂的时间里迅速成长也就不显得奇怪了。

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J:因为我觉得「户外」是比较接近自然的,我自己比较喜欢露营和徒步,所以取了这个名字。

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J:应该是 02 年吧。

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J:比如我们出去玩,一到山上就有种兴奋的感觉,和大自然比较接近,很自由的感觉。

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J:从短期来看,「户外」是一个潮流,户外主题的活动越来越多了;从长期来看,可能是一种生活方式,娱乐活动逐渐从室内走向室外,其实这是国外这两年比较流行的生活方式。

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J:我原先在户外用品的贸易(代工),比较被动地去做产品,客户要什么我们就做什么。因为自己也有一些想法,同时也是使用者,所以想做一个自己的品牌。

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J:轻量化,时尚化,全球化。

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J:差别还是挺大的,十年前我们可能会觉得「户外」是项极限运动,现在「户外」渐渐成为一种生活方式了。

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J:现在国内汽车越来越普及,周末开车去郊外露个营也很方便,周边游这块发展得比较好。所以「户外」逐渐变成一种常态,会越来越大众化。

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J:我们本身就是玩家,会将自己置身于产业里面,从用户角度出发,在使用自己产品的过程中,发现产品线缺什么。除了自己的使用体验,我们也会和用户去沟通。

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J:首先我们产品算是比较性价比的,外观审美可能和国外也比较接近。第二个是,互联网这块我们做得比较早, 一开始我们是通过跨境电商这个渠道卖到国外去的。

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J:以前的确有,(不过)产品检验测试这块现在越来越好了,我们现在也在做试验室,工艺这方面我们会越来越深入去研究,应该是一年比一年好,每一年都在提升。因为我们本身对供应链这块是比较熟悉的,所以我们能够给客户带来更便宜的东西,同样的品质我们能给到更便宜的价格,我们从来不会牺牲品质来压低成本。

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J:有,像我身边这顶帐篷,我都有亲自在用,我是特地挑下大雨的时候去用。

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J:文化底蕴比我们要好,在原创方面投入比较多。

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J:我拿帐篷举个例子吧,像东南亚可能希望稍微透气一点,韩国日本会希望保暖性强一点。

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J:我们可能会根据个人喜好、尺寸进行调整,比如我们做睡袋的话,会做三个尺寸 M、L、XL,卖到美国去可能 L、XL 多一点,在中国南方 M 就够用了。

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J:高性价比,全品类,给客户带来价值的。就像是日本的 Mont-Bell。

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J:服装这块的话,我们目前的这个团队可能不会做,我们有日本的代理商,他们会帮我们设计服装,服装这块可能会从日本先开始卖,再慢慢引进到中国。

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J:因为国内能做好这种户外服装的设计师不多,所以选日本先开始做。

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J:我们现在定的是某国际前沿户外品牌的前设计师。

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J:「户外」未来可能会作为一种生活方式,和时尚、生活、运动这块都会(产生关联),产品的方向肯定是时尚潮流化,不简单地关注在产品的功能,外观也很重要。

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J:我先做摄影师,然后设计师,后来做外贸的业务。

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J:一开始就我们家里人,两三个人吧,我自己会拍照,会设计嘛,和工厂也比较熟悉。

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J:其实一开始我们本身也有现成的供应商,尝试地做了几款东西出来,都挺好的,(觉得)这个事情还是可以干的,加上我本身对户外这个项目还是比较热爱的,就想做一个中国自己的品牌,并不是说我所有在中国生产的东西都是贴着国外的标志,这是我最早的初心。资金也没有,更不用说什么投资人,拿自己的房子做抵押,贷了款,才开始自己做的。

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J:差不多一年吧。

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J:对,因为我们做得比较保守,并没有一下子做得很大,一开始想着怎么把产品做得比较好,做到性价比比较高,我们以性价比进入市场,一步步上去,用口碑去营销。

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J:如果说可以选的话,我们可能会希望和比较高端的汽车品牌,比如路虎、奔驰。(M:其实最合适的是 Mounster。J:哈哈哈)

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J:我们今年会有精致露营的产品,像我这边这顶帐篷, 偏豪华舒适,面料在防水和透气中平衡。

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在经过一番趣味横生的「山系唠嗑」之后,Mounster 豁然开朗。之前我们眼中只是「设计好看,价格便宜」的 Naturehike 变得更加立体,它之所以能够在世界立足也得到了解释。这可能就是爱好者所建品牌与商人所建品牌之间的区别,言语之中可以感受到季剑明对品牌和户外的热情。有时候,完成一项事业需要的只是保持初心,然而「初心」这个东西却又是最难得的。

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