速卖通GMV和UV是什么意思？gmv怎么算？

kun • 2022年8月2日下午5:32 • 电商

说到速卖通，大家应该并不陌生，这是阿里旗下经营跨境网络交易的一个平台，上面的商家形形色色都有。作为速卖通商家，要做好和各种数据打交道的准备，今天，我们来分析下GMV和UV。

一、GMV是什么意思?

UV是 Unique
Visitors的首字母缩写，译为浏览者或独立访客。在速卖通优化中，UV是一个数据指标，即在给定的时间范围内访问您网站上的一个页面或多个页面的访客数量，不管他们访问这些页面的频率如何。

例如,如果用户访问某个页面，然后浏览另外2个页面，离开您的网站并返回以查看更多页面，则该用户被视为1个UV。

二、UV是什么意思?

GMV(全称Gross Merchandise Volume)，即商品交易总额
，是成交总额(一定时间段内)的意思。多用于电商行业，一般包含拍下未支付订单金额。

案例：直播电商行业热点：2020年直播电商平台GMV

如图，以下为2020年淘宝直播，抖音，快手直播电商平台的GMV。数据显示，淘宝直播、抖音及快手2020年的电商GMV都超过了目标值，其中淘宝直播GMV超过4000亿元，抖音电商全年商品成交总额超5000亿元，增幅约为2019年的三倍。

三、gmv怎么算?

GMV(成交总额)是衡量平台竞争力(市场占有率)的核心指标。一般电商平台GMV的计算公式为：GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额，即GMV为已付款订单和未付款订单两者之和。

GMV只是一些电子商务平台的普通名称。速卖通平台经常用GMV来指代网站的成交金额，主要包括已支付金额和未支付金额。一般来说，我们通常在网上购物时下订单，生成的订单通常包括付款订单和未付款订单，gmv统计的指数就是它们的总和。

交易数据可以由gmv分析。虽然GMV不是实际的购买交易数据，但它也可以作为参考，因为只要你点击购买，无论你是否实际购买，它都在GMV计算。因此，gmv可以用来研究顾客的购买意愿、顾客购买后的退货率、gmv与实际成交的比率等。这类似于百度统计局研究的用户粘度。

大家可以知道，uv就是指进入我们店铺访问我们产品的用户，这个数量越高，说明我们的推广做得很成功，而GMV只的是店铺的成交总额，这个是衡量店铺竞争力的重要指标。