开直通车是为了获得排名靠前的机会，不是花的越多越好，是越有效才越好，什么才是zui有效的开车方式，每个人都有一定的概念，但是光说自己店铺没问题，哪哪都做的好，肯定没什么说服力，roi才是zui好的证明，roi太低肯定是开车有问题，金山银山也架不住一直干烧，想要提升roi就需要从根本上解决问题，从而对症下药，尽快找到解决办法。
想要做到这样的数据，无论是思路还是操作方法都需要有一定的规划，投产太低一般有两种情况，一种是访客少没转化，另一种就是有访客没转化，下面跟大家具体分析一下，究竟是哪些原因影响降低了转化率，影响到zui终roi。
影响roi的因素
1，访客少没转化：访客少多数是主图和创意标题不够吸引，出价太低得不到太好的排位，或者是出价太高，店铺跟同展现的店铺基础差太多，导致访客上不去。
2，访客高没转化：同行业产品是否具有竞争力，关键词设置的是否精准，详情页是否能打动消费者购买欲望，销量，评价，以及DSR，这些数据都很低的情况下，也会影响到转化率。
竞争力数据反馈：
在做直通车操作时，产品竞争力的问题主要体现在宝贝收藏率高，浏览时间长，访问深度也没问题，唯独转化率上不去，这个时候需要重新考虑宝贝定价，查看宝贝在同类目里价格相差多少，可能在产品互相对比的过程中，竞争优势比较小，zui后在市场竞争中，只积累了点击，收藏加购等数据。
主图，详情页数据反馈：
访客一直不错，收藏加购比较低，而且流量时间较短，跳失率比较高，并且访问深度也低，转化更是寥寥无几，这个时候需要考虑的就是详情页问题，借鉴同行比较好的详情页进一步优化。
直通车账户问题
选词不精准，乱用行业里展现量很大的热词，大词，由于宝贝属性不精准，导致转化率也很难提升，不同时期的关键词要做不同的调整，让有转化的关键词增加曝光量提升访客数，无转化词减少曝光机会，或者做删除处理。
1，需要删除的关键词：质量分7分以下全部删除，查看质量分8-10分的关键词属性，在添加关键词时以这些属性词为主，删掉点击量大并且无转化的关键词，点击在50以上的关键词留下继续观察，转化率高的关键词做加价。
2，需要提升点击的关键词：广泛匹配并且点击率在0.5%以下的词精准匹配，展现在30以上，1%点击率的关键词提高10%出价，展现在30以下，0.5%以下点击率的关键词降价10%出价。
3，需要提高出价的关键词：转化率特别高的词，出价定在15%-30%之间
由于删除了一些无转化词，把关键词调整在10-20个左右，重新添加的关键词中找到高点击率，高转化，高收藏的关键词，重新加词时首先要加入之前有转化词的扩展词和相关度高的词，同样会有不错的转化率。
质量分影响roi调整方法
很多问题在质量分上就可以体现出来，只不过太多人忽略了这个问题，以为这些词多开一段时间还是有希望的，实际并没有太大进步空间，质量分反馈的是店铺zui直接的情况，质量分一直起不来，各项数据又不好，这类的词肯定没有必要留着，保证账户现有关键词，同时添加新的关键词，这样账户的整体数据才能上来。
质量分3分以下：检查产品类目是否放错。
质量分4-5分：检查产品属性是否不符合，或者所属类目里的宝贝并非优先展示类目。
质量分6-7分：新做计划一般账户权重比较低，或者词的相关性比较差的情况才会有这个分数，可以选点击率比较高的精准词，锁定需要重点投放的区域进行投放，需要卡位养账户权重至少一周以上，不断加价通过点击率提升质量分，根据转化情况做删除或者降价处理。
质量分8-9分：质量分和点击率数据都比较不错的情况下控制点击率，点击率越好就越要观察展现和点击情况，根据点击率高低决定卡在什么位置，点击率过低要首先考虑关键词的精准度，观察实时数据调整降价。
质量分10分：这样的词主要控制点击率和转化率数据，转化好的词直接加价卡靠前的位置，找出这些高分词的共同性，在建立一个新的高质量分计划方便以后做定向。
展现影响roi调整方法
标品卡到前10-15条之后，逐步争取排名靠前，非标品以精准词为主，有品牌的产品加入品牌词，尽量卡在4-6条位置，选取大词和热门词的情况可以卡到排名靠后一点的位置。
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