天猫618全明星计划定制直播活动玩法和规则

618期间,天猫全明星计划推出了首个由消费者反向定制的全明星直播盛典,联合欧莱雅、宝洁、联合利华、LVMH、伊利等头部集团旗下多个品牌,共同打造线上直播活动。

天猫618全明星计划定制直播活动玩法和规则

在活动期间,包括迪丽热巴、王俊凯、娜扎、任嘉伦、赵露思在内的50多位艺人化身星动大使,空降各个品牌直播间,秀才艺卖新品。

从5月26日开始,天猫618星动夜便开始邀请网友参与“幕后制作”,为50多位星动大使定制节目,消费者可以在各大品牌的官方微博参与投票,选出最想看的节目。

最终的人气节目,则在以“618星动夜”为主题的各大品牌直播中呈现,这样的创意,在前期便吸引了超50万用户参与定制互动。

5月31日晚,古力娜扎做客自然堂旗舰店直播间,这场明星直播,拿下了近206万场观,相较于自然堂旗舰店日常直播平均场观,暴涨了接近10倍。

活动期间,任嘉伦做客OLAY旗舰店的主题直播,场观数据也超过260万;赵露思与元气满满旗舰店的联合直播,直播间明星同款新品元气满满牛乳豆豆沙乳茶GMV增速达6595%;

丁禹兮空降和路雪旗舰店直播间,他所带来的千层雪明星定制礼盒,在618期间转化率提升1123.68%,支付件数同比日常增长12625%。

官方数据显示,活动期间,618星动夜全明星直播盛典全域曝光量已超50亿,直播间趣味互动衍生的话题登上全网热搜超40次,强劲驱动了品牌直播间数据暴涨。

此前,在38大促期间,“天猫全明星计划”集结了超过50位明星代言人以“星朋友”身份进入品牌直播间,首次通过“直播日历”概念,将品牌的运营力集中整合,打造出爆发力超强的直播氛围场。

在520期间,让明星化身告白助力官,打造出首个以明星约会为主题的沉浸式直播场域,并通过明星引领520礼遇季的五大礼赠趋势。

而此次618期间,天猫平台深度介入各大品牌直播的活动策划,通过统一的直播主题与前置型的互动形式,更好地帮助品牌实现与消费者的沟通,品牌直播的质感与转化效果也大大增加,为品牌实现了真正意义上的品效销合一。

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